2019年5月10日9:00，上海喜來登由由大酒店，近400名光伏精英匯聚一堂、翹首以待，見證一場光伏頂級盛會——“PVBL 2018年度中國光伏品牌排行榜”的重磅發(fā)布。

“PVBL 中國光伏品牌排行榜” 創(chuàng)建于2012年，由世紀(jì)新能源網(wǎng)聯(lián)合光伏品牌實驗室（Photovoltaic Brand Lab）共同發(fā)布，是中國唯一一個以評價光伏品牌價值的調(diào)研排名榜單，被譽為“中國光伏市場晴雨表”。

“2018年度中國光伏品牌排行榜”，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31041-2014 《品牌價值質(zhì)量評價要求》、GB/T 31042-2014《品牌價值服務(wù)評價要求》、GB/T 31043-2014《品牌價值技術(shù)創(chuàng)新評價要求》的評價標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)品牌評級標(biāo)準(zhǔn)滿分為1000分，分別依據(jù)出貨、營收、科研、影響、服務(wù)5個一級指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、宣傳推廣、社會責(zé)任、行業(yè)影響、社會影響10個二級指標(biāo)作為評判體系，最終形成2018年度光伏電站投資商、電站EPC、組件、逆變器（集中／組串 / 戶用）四大類的前十強(qiáng)企業(yè)品牌價值排名。


此外，本次品牌發(fā)布還同時評選出了2018年度最具影響力集團(tuán)大獎; 2018年度5A品牌大獎; 2018年度組件創(chuàng)新成就獎; 2018年度組件卓越品質(zhì)獎；2018年度最具創(chuàng)新技術(shù)大獎；2018年度最具影響力分布式品牌；2018年度最具影響力戶用品牌；2018年度最具影響力扶貧企業(yè)；2018年度最具影響力光儲品牌；2018年度最具影響力服務(wù)商；2018年度最具影響力支架品牌；2018年度最具影響力材料商；2018年度最具影響力微型逆變器品牌等13個單項大獎。



1 調(diào)研背景

2019年1月25日至4月10日，光伏品牌實驗室（PVBL）、世紀(jì)新能源網(wǎng)（Century New Energy Network）聯(lián)合開展2018年度《PVBL中國光伏品牌及趨勢》數(shù)據(jù)調(diào)研及趨勢分析工作，意在評估2018年度中國及全球光伏產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的品牌價值與市場環(huán)境，為未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供量化、權(quán)威及可靠依據(jù)。


產(chǎn)品及服務(wù)選購數(shù)據(jù)分析

服務(wù)承諾依舊是受訪者主要關(guān)注項；口碑廣告、產(chǎn)品認(rèn)證成為次要關(guān)注項；選擇產(chǎn)品及服務(wù)時，價格及廣告因素下滑，呈現(xiàn)不看廣告看療效趨勢。

決策層最關(guān)注價格、上層最關(guān)注口碑、中層與基層最關(guān)注服務(wù)承諾。


選購數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)滿意度

2018年整體滿意率創(chuàng)新高，同比+11.25%。但最高滿意度同比-5.14%。

2019年產(chǎn)業(yè)需要警惕高層、中級客戶滿意度情況。

光伏+應(yīng)用趨勢

應(yīng)用趨勢上，69.43%受訪者認(rèn)為光、儲、充將在2019年繼續(xù)爆發(fā)。而光伏扶貧與工商業(yè)項目將因各種原因低于預(yù)期。

專業(yè)人士均看好光、儲、充互補市場。與此前相比，光伏+農(nóng)業(yè)市場結(jié)合趨勢受阻。

工商業(yè)“圍城“心態(tài)明顯。


組件應(yīng)用趨勢

2019年選擇多晶組件產(chǎn)品的意愿持續(xù)降低，與單晶產(chǎn)品基本持平。同時，選擇薄膜太陽能產(chǎn)品的意愿回升，同比上年+8%。

交叉分析顯示：資深人士對單晶持續(xù)看好。


組件新技術(shù)趨勢

29.53%受訪者更看好疊瓦組件技術(shù)應(yīng)用，其次是黑硅PERC與異質(zhì)結(jié)。反映出行業(yè)應(yīng)用更注重度電成本降低。

專業(yè)人士除看好疊瓦技術(shù)，同時對P型單晶PERC及GIGS保持樂觀預(yù)期。對鈣鈦礦、異質(zhì)結(jié)等技術(shù)并不樂觀。


逆變器趨勢

經(jīng)過激烈的價格競爭與產(chǎn)品技術(shù)快速迭代，組串式逆變器（大功率）被持續(xù)看好。2019年超過61.66%產(chǎn)業(yè)認(rèn)識認(rèn)同此觀點，上一年為41.21%，增幅明顯。

集中式逆變器影響持續(xù)萎縮，與上一年相比降低-23.33%。

逆變器企業(yè)內(nèi)部持續(xù)看好組串逆變器前景。


營銷方向趨勢

互聯(lián)網(wǎng)營銷（包含微信）仍是2018及未來重點方向；

中高層仍看重會議論壇的現(xiàn)場交流；

傳統(tǒng)媒體如電視、電臺在行業(yè)內(nèi)關(guān)注度極低；

營銷方向趨勢

互聯(lián)網(wǎng)營銷（包含微信）仍是2018及未來重點方向；

中高層仍看重會議論壇的現(xiàn)場交流；

傳統(tǒng)媒體如電視、電臺在行業(yè)內(nèi)關(guān)注度極低；


3 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)解讀

*僅展現(xiàn)調(diào)研數(shù)據(jù)不含營業(yè)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)詳解-電站投資商品牌排名價值調(diào)研

本年調(diào)研最受關(guān)注投資商品牌為國家電投集團(tuán)、協(xié)鑫新能源、正泰新能源。

經(jīng)過531等政策波動及補貼問題影響。民營電站投資減緩、出售相關(guān)資產(chǎn)較多，品牌商譽折損。

入行越久對央企、國企投資類企業(yè)越關(guān)注。

數(shù)據(jù)詳解-EPC品牌排名價值調(diào)研

本年調(diào)研最受關(guān)注EPC品牌為特變電工、晶科電力、陽光電源。

金融行業(yè)更關(guān)注晶科、協(xié)鑫集成、騰暉在行業(yè)中的表現(xiàn)。（見圖一）

中高層行業(yè)管理者認(rèn)可特變電工、晶科電力、協(xié)鑫集成品牌價值。（見圖二）

（圖一）

（圖二）

數(shù)據(jù)詳解-組件品牌排名價值調(diào)研

2018年參與調(diào)研的光伏組件品牌同比上年減少8家。本年調(diào)研最受關(guān)注組件品牌為晶科、晶澳、隆基樂葉。晶科連續(xù)成為第一。品牌價值向龍頭靠攏，品牌價值分化加劇。（見圖一）

專業(yè)投資商更青睞選擇晶澳組件。戶用與工商業(yè)投資者對選擇頂級品牌差異不明顯。（見圖二）

數(shù)據(jù)詳解-逆變器品牌排名價值調(diào)研（集中）

2018年度調(diào)研共計9家集中逆變器企業(yè)參與，較2017年度繼續(xù)下滑。本年調(diào)研最受關(guān)注集中式品牌為陽光電源、特變電工、上能電氣。整體向龍頭靠攏，品牌價值繼續(xù)拉大。（圖一）

專業(yè)客戶對陽光電源、特變電工、上能電氣認(rèn)知度較高。

（圖二）

數(shù)據(jù)詳解-逆變器品牌排名價值調(diào)研（組串·綜合）

本年調(diào)研最受關(guān)注組串（綜合）品牌為華為、陽光電源、古瑞瓦特。同比上年，行業(yè)對組串技術(shù)趨勢更為認(rèn)可。（圖一）

專業(yè)客戶對華為、陽光電源、固德威認(rèn)可度較高。總體除華為外，客戶畫像分級不明顯。（圖二）


數(shù)據(jù)詳解-逆變器品牌排名價值調(diào)研（組串＜20Kw）本年調(diào)研最受關(guān)注組串（戶用）品牌為古瑞瓦特、錦浪科技、固德威；（圖一）

與2017年相比，正泰電源、錦浪科技成長較為明顯。（圖一）

數(shù)據(jù)顯示戶用代理商更為關(guān)注固德威品牌。（圖二）

4 建議與總結(jié)

531：531新政對光伏行業(yè)影響深遠(yuǎn)。特別是對戶用光伏品牌打擊巨大。大批1-3年從業(yè)者離職，經(jīng)銷商、客戶矛盾重重，影響長期健康發(fā)展。

獨角獸：獨角獸初見端倪。產(chǎn)能競賽+資本+品牌優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。

新品牌：新變化帶來新機(jī)遇、產(chǎn)業(yè)鏈新產(chǎn)能、新品牌加速發(fā)力。（逆變器、戶用品牌最為明顯）。新技術(shù)、新產(chǎn)能、新品牌對傳統(tǒng)品牌沖擊明顯。

國際化：文化差異、貿(mào)易壁壘、媒體渠道建設(shè)等挑戰(zhàn)較大，國際化品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

80后：80后成為中流砥柱，差異化產(chǎn)品、服務(wù)、品牌釋放出積極信號。品牌價值將再次分配，出貨量對品牌價值影響逐步降低。

5 PVBL評估方法

PVBL 品牌價值評價體系

主要指標(biāo)：經(jīng)營指標(biāo)、外部指標(biāo)、加權(quán)指標(biāo)。（圖一）

二級指標(biāo)：媒體、機(jī)構(gòu)、內(nèi)部員工、利潤、研發(fā)、金融等10個二級指標(biāo)。 （圖二）

聲明

1. 為保證PVBL年度報告數(shù)據(jù)可靠性，在調(diào)研時采用實名制收集，受訪者在我們要求下向PVBL提供包括：姓名、電郵、公司名稱、電話號碼等信息。PVBL會把這些數(shù)據(jù)妥善地儲存在系統(tǒng)中，PVBL職員嚴(yán)守有關(guān)個人資料保密的標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定。PVBL高度重視對受訪者履行的保密責(zé)任，并會于任何時候遵守適用的有關(guān)個人隱私方面的法例的規(guī)定收集、保存及使用閣下的個人數(shù)據(jù)。

2. 本報告為世紀(jì)新能源網(wǎng)制作，報告中所有的文字、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。沒有經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業(yè)目的。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。

3. 本報告中企業(yè)收入及相關(guān)市場預(yù)測主要為公司研究員采用行業(yè)訪談、市場調(diào)查、企業(yè)財報及其他研究方法分析獲得，部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)運營商直接認(rèn)可。本報告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任。

公司網(wǎng)站

新源創(chuàng)科: http://www.cne-media.com

世紀(jì)新能源網(wǎng)：http://www.ornq.cn

光伏品牌實驗室： http://www.pv-brand.com